تحصل الدوري الإنجليزي الممتاز على أكثر من ضعف ما يحصل عليه الدوري الإيطالي. لكن هذا الفارق ليس مجرد صدفة، فالأندية الأوروبية تمتلك ملاعب خاصة بها، ولديها حقوق بث تلفزيوني عالمية ورعاة دوليون. يحتاج الدوري الإيطالي إلى تدخلات كبيرة حتى يتمكن من استعادة مكانته. إليكم أربع خطوات ملموسة لردم الهوة.
في الاثني عشر شهرًا الماضية، حققت الأندية العشرين في الدوري الإنجليزي الممتاز إيرادات بلغت 6.3 مليارات جنيه إسترليني، أي حوالي 7.4 مليارات يورو، وذلك بفضل الإيرادات التجارية ووفرة حقوق البث التلفزيوني التي لا مثيل لها في أوروبا. في الوقت نفسه، توقف الدوري الإيطالي عند 2.9 مليار يورو، وهي نتيجة في نمو طفيف ولكنها لا تزال بعيدة جدًا عن الأرقام الإنجليزية.
لفهم منشأ هذه الاختلافات، يكفي إلقاء نظرة على عادات المتحمسين: من يريد أن يعيش تجربة مباراة لتشيلسي مباشرة يشتري التذكرة عبر الإنترنت على منصات مثل Hellotickets، ويحجز الرحلة الجوية ويستمتع بعطلة نهاية أسبوع رائعة. في إيطاليا، بدلًا من ذلك، من الضروري تحسين راحة الملاعب لجعلها قادرة على تقديم ترفيه رائع.
إذا كان الدوري الإيطالي يريد أن يعود قادرًا على المنافسة أيضًا خارج الملعب، فعليه بالتأكيد تغيير السرعة.
الاستثمار في الملاعب المملوكة وتجربة يوم المباراة
يمثل الملعب أحد المصادر الرئيسية للدخل الاقتصادي للشركات الإنجليزية الكبرى: تمتلك جميع الأندية الكبرى أو تسيطر على الملعب وتستفيد من كل متر مربع سبعة أيام في الأسبوع. في إيطاليا، على العكس من ذلك، يدير فقط يوفنتوس وأودينيزي هياكل حديثة، بينما يدفع الآخرون رسومًا بلدية لا تعوض تكاليف التحديث. ومع ذلك، لا تزال هناك علامات على الانتعاش: شهد موسم 2024-2025 متوسط حضور بلغ 30842 متفرجًا وإجمالي 11.7 مليون حضور.
لتحويل هذه الأرقام إلى أموال، يجب على الدوري الإيطالي:
- تسريع المشاريع الجديدة: يقيّم ميلان وإنتر الملعب في سان دوناتو، بينما يهدف روما إلى بييترا لاتا. مع الإجراءات السريعة والحوافز الضريبية، يمكن فتح ثلاثة مواقع بناء على الأقل بحلول عام 2026.
- تنويع العرض: المتاحف والجولات والمطاعم والحفلات الموسيقية داخل الملعب تضاعف الإيرادات غير الكروية، كما يعلمنا ملعب توتنهام هوتسبير.
- رقمنة بيع التذاكر: تزيد التذاكر الديناميكية والباقات العائلية والمدفوعات داخل التطبيق من الإقبال في المباريات الصغيرة وتكسب ولاء المشجعين السياح.
إعادة التفاوض على حقوق البث التلفزيوني برؤية عالمية
ابتداءً من عام 2025، سيجمع الدوري الإنجليزي الممتاز 6.5 مليارات جنيه إسترليني فقط من الحقوق الأجنبية في السنوات الثلاث 2025-2028، أي أكثر من 2 مليار سنويًا. تتجاوز الحصة الدولية الحصة المحلية وتغذي الهيمنة المالية الإنجليزية. بدلاً من ذلك، يجني الدوري الإيطالي في دورة 2024-2029 حوالي 900 مليون سنويًا من Sky-DAZN في إيطاليا وأقل من 300 مليون إجمالاً من الخارج.
ما الذي يمكن فعله؟
- حزم مرنة للمناطق الزمنية: بيع نوافذ مخصصة لآسيا والأمريكتين مع أوقات انطلاق مثالية. على سبيل المثال، يمكن تقليد الدوري الإسباني الذي نقل المباريات إلى الساعة 2:00 ظهرًا للسوق الصينية.
- المراهنة على البث المتزامن المجاني: يمكن أن تخلق مباراة مجانية (أو على YouTube) جمهورًا يدفع في الأشهر التالية، كما هو موضح في نموذج NFL.
- الدوري كشركة إعلامية: إنتاج أبرز الأحداث والأفلام الوثائقية المصغرة والإحصائيات المتقدمة ليتم ترخيصها للمذيعين ومنصات التواصل الاجتماعي. هذا يخلق قيمة مضافة تتجاوز مجرد المباراة.
الاستفادة من العلامات التجارية لجذب الرعاة الدوليين
في 2023-2024، تجاوز البند التجاري 2 مليار جنيه إسترليني في الدوري الإنجليزي الممتاز، بينما توقف الدوري الإيطالي عند مليار واحد، ولكن مع نمو بنسبة 9٪ ويرجع ذلك أساسًا إلى الأندية ذات الملكية في أمريكا الشمالية. الإمكانات موجودة: قمصان إنتر وميلان تساوي بالفعل أكثر من قمصان أتلتيكو أو دورتموند. ومع ذلك، هناك نقص في سرد للنظام.
- علامة تجارية فريدة "الدوري الإيطالي": الشعار والنبرة والحملات المنسقة ستساعد الأندية الصغيرة والمتوسطة على بيع نفسها في الخارج.
- جولات صيفية بحقوق متساوية: إذا لعب ساسولو في ميامي ضد نابولي، فإنه يجلب معه الرؤية وجهات اتصال الرعاة التي لن يحصل عليها بمفرده أبدًا.
- ضيافة مؤسسية متطورة: يمكن للباقات التجارية مع التواصل والمحادثات والطهاة الحائزين على نجمة ميشلان مضاعفة متوسط إنفاق الجمهور التنفيذي، والذي لا يزال اليوم عند ثلث ما هو عليه في إنجلترا.
التركيز على المواهب الشابة وسرد القصص الرقمية
الميزة التنافسية الأخيرة للدوري الإنجليزي الممتاز لا تكمن فقط في الحساب المصرفي: بل تكمن في القدرة على تحويل كل مباراة إلى محتوى حسب الطلب. عززت Amazon All or Nothing والمسلسلات الوثائقية على Netflix شرائح جديدة من المعجبين في آسيا وأمريكا اللاتينية.
يمكن للدوري الإيطالي أن يلعب بورقة التقاليد، لكن يجب أن يفعل ذلك بالوسائل الحديثة:
- الوصول إلى الكاميرات في غرف تبديل الملابس، والميكروفونات على جانب الملعب، والتنسيقات الرأسية لـ TikTok.
- تقييم المواهب تحت 23 عامًا: رواتب أقل وفائض قيمة مستقبلية إذا تم منحهم الرؤية. يفعلها أتالانتا منذ سنوات، والآن هناك حاجة إلى استراتيجية للدوري.
- إشراك المبدعين: البودكاست الرسمية وردود الفعل المباشرة مع لاعبي كرة القدم السابقين والشراكات مع مشغلي FIFA / EA FC تجلب البطولة إلى أجهزة الجيل Z.
المسافة الاقتصادية مع الدوري الإنجليزي الممتاز ليست مكتوبة في اللوائح. إنها نتيجة الخيارات الصناعية. الأرقام تتحدث بوضوح، 6.3 مليارات مقابل 2.9، ولكن إيطاليا تمتلك أيضًا أصولًا فريدة: العاطفة والتاريخ والتنافس بين المدن التي يحسدنا عليها العالم. إذا سلك الدوري الإيطالي طريق الملاعب من الجيل الجديد وحقوق البث التلفزيوني العالمية والرعاة المتميزين وقصة رقمية شاملة، فيمكن تضييق الفجوة في غضون خمس سنوات. لن يكون الأمر سهلاً، لكن الملعب، والعمل، ينتظران فقط صافرة البداية.